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深入了解seo意圖的重要性

發布于:19-01-24來源:中識網絡(www.3015723.live) 點擊:323

當前,seo優化發展一片大好,當客戶向我提供目標關鍵詞和短語列表時,總會不自覺的問到網站或網頁應用在哪里排名嗎?目前的排名怎么樣?這些排名會能夠實現一些什么?這些問題驅使我和我客戶,針對其seo戰略定位特定關鍵詞和主題之前,分析受眾和搜索者的行為,任何勝利的seo戰略的基礎都是對搜索者意圖的堅定理解。


搜索者意圖是什么?


所謂的搜索者意圖指的給定搜索查詢面前的為什么”搜索者希望實現的什么?通常搜索者的意圖分為四種方式:信息化、導航、廣告、交易,將查詢分類到這四個段中將有助于您更好地了解搜索者正在尋找的頁面類型。


A 信息意圖


最常見的搜索類型,就是信息查詢的人試圖學習有關主題或主題的信息,這類搜索通常具有非常大的搜索量。信息搜索也存在于營銷渠道的頂部,處于發展階段時,訪問者不太可能轉換為客戶。這些搜索者希望內容豐富的頁面能快速,清晰的回答他問題,與這些搜索相關的搜索結果將能發映出這一點。


B導航意圖


通常,具有導航意圖的搜索者已經知道他正在尋找那個公司或品牌,但他需要協助導航到想要的頁面或網站,這些搜索通常涉及具有品牌名稱特定產品或服務的查詢。這些這些SERP通常具有主頁或特定產品或服務頁面,也可能包括品牌的主流新聞報道,但導航搜索需要考慮兩件事情:


1這是搜索品牌或商家的高價值流量,因此請確保您檢查搜索引擎結果中的局部內容。


2有機會與其它企業企業一起上市,并可能建立品牌知名度,紳甚至取點擊。也可以對競爭品牌發生恐懼,不確定和疑慮;付費搜索和有機物品清單都可以在這里使用。


C商業意圖


商業查詢作為一種混合意圖存在-信息和交易的混合,這些搜索具有交易意圖,搜索者正在尋求購買,但他也在尋找信息頁面來幫助他做決定,于商業意圖相關的結果通常包括信息頁面和產品或服務頁面的混合。


D交易意圖


交易查詢具有最大的商業意圖,因為這些是希望進行購買的搜索者。與交易搜索相關的常用詞包括[price]或[sale]交易SERP通常是100%的商業頁面(產品,服務和訂閱頁面)將關鍵字和搜索查詢分類到這四個區域可以更容易地了解搜索者想要的內容,從而為頁面創立和優化提供信息。


優化意圖:網頁應該在那里排名嗎?


當我從客戶端獲得一組目標關鍵詞時,首先要問的就是網站應該在這些搜索結果中排名嗎?提出這個問題,會導致其他重要問題,這些搜索的目的什么?谷歌認為目的什么?人們搜索什么類型的結果?針對特定關鍵字和主題優化網頁之前,您需要針對意圖對其進行優化。開始研究的最佳位置是結果自身,只需分析當前的排名頁面即可回答您關于意圖的問題。


如果您掃描給定查詢的結果,并且您看到只是深入的指南和資源,那么您可以對產品頁面進行排名的可能性很小甚至沒有。相反,如果您看到競爭對手的產品頁面突然呈現,您就知道您有合理的機會對產品頁面進行適當的優化排名。


回答意圖:這將實現什么?


還要問的一個關鍵的后續問題是排名會做什么?通常得到簡化答案是更多流量。但這究竟意味著什么?據與給定關鍵字相關聯的意圖,該流量可能會導致品牌發現,權限構建或直接轉換。設定期望和分配KPI時,您需要考慮意圖。


成都網站建設小提示:請記住,并非所有流量都需要轉換。平衡的SEO戰略將針對營銷渠道的多個階段,以確保您的所有潛在客戶都能找到您 -建立品牌親和力是首先獲得流量的重要局部,品牌識別影響點擊率+2-3倍!根據意圖細分目標關鍵字和詞組可協助您識別并填補關鍵字定位中的任何差異。


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