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成都網站建設:盤點2018年這些讓人過目不忘的營銷方式

發布于:18-12-21來源:中識網絡(www.3015723.live) 點擊:352

瑞犬辭舊歲,金豬迎新春。


不知不覺2018年又要過去,即將迎來嶄新的一年。


今年,或許開始了自己的守業,雖然歷經坎坷卻也收獲了小小的成果;或許已經小有名氣,成為業內不錯的企業;或許受到挫折備受打擊…


過去的終會過去,這個2018年還留著我各種回憶,無論是喜是悲早已不再重要。面對即將到來的圣誕與元旦,如何打好今年的最后一仗,讓企業、產品以最好的姿態告別2018決定好了嗎?

1.人生不過76000多頓飯


有的飯習慣了一個人吃,因為不必向誰開口;


有的飯分不清是早餐還是晚餐,用它喂飽疲憊的身體,用疲憊的身體喂飽生長的夢想。


這是一個平淡無奇的關于吃飯的廣告,卻總有許多片段讓人們深有感觸。故事體現了快節奏生活下人們越來越不好好吃飯的痛點,挖掘出吃飯和品質生活之間的關聯,讓人覺得眼前一亮。


點評:這是一個百度外賣的廣告,隨同著渾厚的男音,看著一個個小故事,不同的場景中變幻,看著的好像也是自己的人生。


這種廣告更加貼近我生活,能夠快速拉近消費者與品牌的距離,指戳人心。

2.三分鐘


三分鐘》陳可辛導演用iphonx相機拍攝的作品,作品根據真實事件改編,主要講述了春運時,一對母子車站相聚的短短三分鐘。


從鏡頭下,看到一個不算稱職的母親,還有一個懂事的讓人心疼的孩子,僅僅三分鐘的片段,卻讓人潸然淚下。


點評:從人們較為熟悉的畫面動身,用最真實的情感打動人心,讓人們看到無數個堅守崗位難以回家的工作人員的真實一面,感動的同時也能夠更加珍惜這來之不易的團員和相聚。


3.杜蕾斯春日詩集


處都是咬耳交談的人,


和你應當只咬耳,不交談。


像一顆石子緘默地沉入水底,


緘默地感受你


定價:一次心動


點評:杜蕾斯的營銷方式始終都是業界的標桿,據悉,有人將文案分為兩種,一種是杜蕾斯的文案,一種是其他文案。


這本詩集與以往的方式不同,更加含蓄,更加文藝,卻也更加新穎,足以讓看到這些詩句的人臉紅心跳。

4.江小白表達瓶


說到酒類產品的廣告,大多人的印象就是高端、大氣、上檔次。幾乎所有的酒都在夸自家的手法多么純粹,糧食和水多么好,口感多么醇香,能起到什么保健效果,卻獨獨忘了消費者的感受。


如果說上面的那些酒面向的都是中老年群體,那么江小白,則好像更適合年輕人一些。


點評:一瓶酒上印有一段話,大多是生活的感觸,卻也是目前大部分年輕人的生活態度和現狀,與之前的可樂昵稱瓶類似,都可以大幅度增加“消費者印象”


同時,這種營銷方式能夠達到傳送的效果,讓產品口碑在不自覺之中就傳播出去,提升知名度。

5.有人偷偷愛著你


每個人都會遇到各種挫折,以至于壓垮自己的最后一根稻草,多次反復問自己,這個世界不會好了嗎?


買報紙時被態度不好的老板訓斥,其實他為了趕走她身邊的小偷;


喝的爛醉時有心懷不軌的男子隨意拍照,其實他為了讓警察盡快趕來;


開車疾馳時無緣無故被交警攔下,其實他只是想幫你把油蓋箱關上。




世界雖然沒有那么好,卻也沒有那么糟,其實,世界上有人偷偷愛著你


點評:不像其他廣告那樣催人淚下,而更多的讓人會心一笑,就足夠感受到來自陌生人的善意。


這是999感冒靈推出的感恩節短片廣告片,幾個小故事讓人看了之后非常暖心,這種正能量的內容似乎也像極了999感冒靈本身,為人們帶去溫暖,褪去寒冷。

6.支付寶錦鯉


如果說2018參與人數最多的營銷,必定是支付寶錦鯉活動了


300萬人參與,該活動的獎勵涵蓋吃喝住行、橫跨巴黎、加拿大、澳大利亞、韓國、多倫多等諸多國家,只要刷支付寶消費即可免單。


點評:支付寶自身就擁有強大的熱度,加上10.1小長假的熱度,無論是對于支付寶自身,還是其他品牌而言,都是一個流量的增加,加大曝光率的過程。

7.第一屆文物戲精大會


咱們館在抖音注冊了賬號。


館里是不是想捧紅我


夜深人靜的博物館中,正上演著一場別出生面的音樂會”文物們爭奇斗艷,跳起了當下抖音APP中火熱的舞蹈。


點評:這是來自抖音x七大博物館聯合以文物戲精大會為主題推出的H5將原本嚴肅的文物與現代元素充沛結合,更具亮點,同樣也更加吸睛。

8.王思聰吃熱狗


IG奪冠,似乎成為了年輕人們狂歡,但真正火起來的卻是老板王思聰吃熱狗的照片。


原本,大家都以為這不過是個短期的笑點,誰知卻衍生出了一大批火熱的周邊,每個都十分吸睛,儼然成了個小型產業鏈。冰雕、手機殼、視力表、小游戲、衣服、掛件等等,應有盡有,就連陳赫都要到授權,將其印在衣服上出售。


點評:借勢營銷是營銷方案中經常采用的方式,也是性價比最高的方式之一,加上王校長自身自帶熱搜,這張圖片就這樣火了起來。


熱點發生的很短時間內做出對應,尤其是海報,或者上面王校長的動漫形象,不論是朋友圈還是微博都會有無數的人用你圖片素材進行轉發,讓你獲得流量的大幅度提升。

9.D&G事件


D&G為這次的上海時裝秀特意拍攝了一則廣告,名為《起筷吃飯》廣告中用尷尬的旁白說著“中式發音”以及高傲的語氣、模特夸張的勢使用筷子吃Pizza意大利式甜卷等食物的方式,被無數網友們質疑,認為其存在歧視中國保守文化的嫌疑。


點評:明明是一把好牌,卻被打個稀爛。與上面其他營銷方式不同,D&G之所以讓人印象深刻,因為作法錯誤,引起人們滿意與抵制,可以說是非常典型的負面案例了


一個成功的營銷不只需要內容上的升華,更需要尊重文化差別。


那么,一個優秀的文案需要注意什么呢?


1.價值


直觀的告訴用戶,產品有哪些價值,能給他帶來什么好處,如何使用它發揮價值最大化。終究,對于大部分品牌而言,上面那些冗長的廣告并不能讓它得到所需要的知名度或者轉化率。尤其是對于初創企業,如何迅速的讓消費者認識你認同你甚至購買你產品,取決于你所展現的價值。


2.情感


開心、難過、憤怒、遺憾、后悔…所有的情感都是營銷人可以利用的無論是產品面前的故事、守業時期的故事、每個人背后家庭的故事、賣國愛崗的故事等等,都能夠抓住觀看者的內心,將其帶入。


哪怕是看了內容之后,讓消費者十分反感,這也是勝利。當然,切不可利用侮辱性、負面信息等來當做噱頭,以免得不償失。


3.利用文字


文字的力量是很大的能夠帶給人最直觀的感受,尤其是對于廣告文案來說,跳樓價甩賣”遠比“降價促銷”要吸引人的多,價值200w經驗”遠比“守業經驗”引人注目的多…


如何利用文字去設計出好的標題、好的內容,也是優秀文案需要思考的問題之一。


2018年即將過去,這些優秀(最后一條除外)文案有沒有打動你呢?即將到來的圣誕節與元旦,想好如何利用文案營銷來將2018年的最后一個節日畫上圓滿的記號了嗎?


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