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微信小程序“下半場”:群雄環伺下能持續高光表現嗎?

發布于:19-01-16來源:中識網絡(www.3015723.live) 點擊:279

如今,小順序領域儼然已經成為短兵相接的火爆戰場。而其中最重要的原因是巨頭都看重小順序自身所蘊含的深厚潛力和可持續發展的特性。


因此,巨頭們都在小順序這一賽道上不時亮出自身的特色與優勢,嘗試去占據制高點,并“籠絡”廣大用戶與合作伙伴。也能看到隨著小程序的全面普及,其玩法正出現多元化態勢,競爭也愈發激烈。


就在近日舉行的2019微信公開課Pro上,微信小程序成為了這個大舞臺上的最大亮點。微信官方將小順序當做一份“匯報演出”不時向業界和大眾拋出后者所斬獲的成果及發展的規律。乍一看,微信小程序的確正處在一個健康、良性的軌道中。


但筆者認為,微信小順序之所以能夠拿出亮眼戰報,其實也是想再度獲得肯定。終究阿里、百度、今日頭條等巨頭也都推出了自家的小程序,微信小順序必需要證明自己未來能繼續高光表現。不過,已經開啟慘烈下半場的小程序行業,維持亮眼表示或許沒有那么簡單。


小順序很健康?2C2B齊頭并進


一年一度的微信公開課PRO微信團隊每年開年的重磅大戲”每次公開課上,微信都會“例行公事”地將過去一年所獲得的成果全盤托出。而此次成為“排頭兵”率先登場的則是微信小程序的戰報。


其實,自小順序在微信上線以來,微信團隊就對其給予了厚望。微信公開課講師杜嘉輝看來,上線已有兩年的微信小順序生態很健康,甚至還正在變得越來越好。而這一點,既有微信小順序自身所獲得的成果進行佐證,也有它2C2B端同時發力作為支撐。


首先,微信小程序的確獲得不少亮眼成績,甚至成為了新國民級工具”數據顯示,小順序已覆蓋超過200個細分行業,服務用戶超越1000億人次,年交易增長超越600%發明了超越5000億的商業價值。


而在用戶側,微信小順序通過強化用戶使用習慣,正在向更廣泛群體滲透。其日人均使用頻次增長54%大盤用戶次日留存從34%上升到54%同時,微信小順序也不再只是年輕人的專屬,40歲以上的用戶數量有所上升,且三四線鄉村及海外的用戶也有所增加。


從一系列的亮眼成果不難發現,微信小程序的確還是較為健康的終究微信小順序占據著強大的社交入口,有著巨大的流量和用戶黏性做支撐。當然,也必須看到小程序之前在微信生態內是深受基礎社交場景影響的而現在隨著微信小順序與公眾號、搜索功能、微信群等的進一步融合、關聯,一個更具影響力的矩陣已經成型。


其次,2C端的繼續發力,微信小順序不時前行的基石。據悉,去年中長尾小順序流量有明顯上升。活躍小程序的類目,主要包括休閑游戲、餐飲服務、票務、家政、信息查詢、點評推薦、生活繳費等。


筆者認為,這些活躍的小順序都有一個共同的特性—聚焦于用戶側的2C端。終究微信小程序是扎根于大眾社交生活中,2C端的服務是真正的剛需。據了解,小程序的密集使用時段集中在每天9點至18點,這意味著用戶在最容易接觸海量線下場景的時間節點中,有著使用小程序的需求。而隨點隨用的特性,讓微信小順序更加適合高頻率的使用規律。


整體來看,小順序以多元化的入口,再結合易用的微信支付,縮短了用戶在線下場景獲取服務的路徑。對于微信小程序而言,流量紅利”光環效應并沒有在身上失效,反而是愈發壯大。


最后,2B端的深入挖掘,讓微信小程序實現了煥新。此前聚焦于2C微信小程序,近來也在2B端不斷發力。針對海量企業,小順序團隊陸續推出了更精準的行業解決方案、為行業提供數據分析、運營方案及提供包括激勵視頻、插屏廣告、個人小順序變現等全新的盈利方式,讓行業用戶可以更快地獲得商業支持。


從微信小程序開始在2B端不時拓展覆蓋范圍能夠看到其正在契合騰訊航向的轉變。此前,馬化騰在公開信《給合作伙伴的一封信》中提到接下來,騰訊將扎根消費互聯網,擁抱產業互聯網”而騰訊的做法,就是利用自身服務C端的經驗,協助企業用戶打通生產制造與消費服務的價值鏈。這個過程中,微信小順序成為騰訊朝著2B端嬗變的重要組成節點。


群雄環伺下,小程序的未來將更好


筆者認為,小程序是一個極具顛覆性、創新性的全新商業系統。而經過幾年的磨練、進化之后,小程序正在以自身的多元特性為各個行業深度賦能。也正是看到小程序的重要性,包括阿里、百度、今日頭條等在內的巨頭,也紛紛涉足小程序領域,推出自家的小程序。


而在巨頭紛紛入局之下,整個小順序大環境正在發生改變。比方:線上流量爭搶的激烈博弈正在加劇,同時小順序也對功能進行拆分、細化,以精準滿足不同人群、不同場景的使用需求。站在一個更高的高度來看,微信小順序其實早已不是一家獨秀,而是面對著群雄環伺的新格局。而在巨頭們共同發力下,小順序有望帶來一個更好的未來。


首先,小順序成為兵家必爭之地。雖然小程序的初衷都是連接流量、場景和內容,但巨頭之間的企業基因卻是不同的就像阿里偏重電商、微信側重社交、百度偏重搜索,這也為巨頭之間的小程序帶來了差別化,誰也不能“只手遮天”


比方:阿里旗下的支付寶和手機淘寶,都推出了小程序。其中,手機淘寶的小順序上線后,品牌號、線下門店等有望進行整合、關聯、打通,進而更加輕松地完成從內容到購買的轉化。而手機淘寶之所以要加入小程序的戰局,于直播、微淘、淘寶頭條等功能的不時加入,讓其使用場景越來越碎片化。小程序的呈現,能夠為手機淘寶帶來一個即用即走的場景,最終強化用戶體驗。


而百度推出的智能小順序也與微信小順序有著截然不同的區別。百度智能小程序的核心競爭力就是搜索”并在此基礎上放大其他企業的運營效果。


其次,小順序能夠顯著增加用戶使用時長和打開頻率,以強化自身在市場中的領導地位。比方淘寶推出小程序就是希望能進一步延伸手機淘寶的使用場景,以增強用戶粘性和使用頻次。


時長的爭奪,一件艱難但又必須去做的事。根據Questmobil數據顯示,2018年騰訊系產品的時長占比相較于2017年下跌了6.6%相比之下,頭條系產品占據的用戶時長在大幅增加。這其中,今日頭條推出的小順序功不可沒。


而在接下來的時間中,巨頭們推出的小順序將繼續為時長、打開頻率而戰。這個過程中,筆者認為小順序將會愈來愈凸顯巨頭各自不同的企業屬性與特點。


最后,小順序承載著更大的想象空間,能讓巨頭構建更為完善、健康的商業新生態。對于小順序所能扮演的角色,巨頭們有著充分的信心。以今日頭條為例,小順序能夠讓其構建電商、游戲等生態。對于今日頭條而言,邁向超級APP路上,小順序這個流量洼地是生態體系構建不可或缺的殺手锏”


此外,百度智能小順序則打造了完全開放的生態,讓受困于商業變現的第三方APP加入進來,共享百度的流量紅利。至于支付寶,則從民生角度切入,讓小順序成為大眾生活中重要的參與者。

因此,總體來說,微信小程序的成果值得我肯定。而伴隨著其他巨頭的入局,小程序正在出現百花齊放的態勢。群雄環伺之下,微信小程序的高光表示或許會有所減弱。當然,整個小順序行業將在巨頭入局之下全面煥新。或許,一個更美好的小程序未來,正在加速到來。


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